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阿迪达斯改变广告语与李宁广告语竞争广告新

发布时间:2019-12-05 02:56:18

阿迪达斯改变广告语 与李宁广告语竞争_广告_广告买卖

摘要:如今,李宁推出了90后李宁这1广告语后,如今国外的一个运动品牌也开始启用新的广告语来对抗90后李宁

如今,李宁推出了90后李宁这一广告语后,如今国外的一个运动品牌也开始启用新的广告语来对抗90后李宁。

2011年3月16日阿迪达斯开始启用的新Slogan(广告语),它翻译成中文是阿迪达斯全倾全力。

这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来最昂贵的营销运动,国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。这次,它把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超出耐克。

在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动性的Adidas Is All In巨大视频和巨幅海报已经全面铺开

。作品一向异想天开的鬼才设计师Jeremy Scott、歌手陈奕迅、演唱《I Kisseda Girl》的超人气歌手凯蒂派瑞(Katy Perry)还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人,被如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机,阿迪达斯的3条产品线分:运动表现系列(adidas Sport Performance)、运动经典系列(adidas Originals)、运动时尚系列(Y-3,adidasSLVR,adidas NEO Label)中,终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合,比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose,加入了流行音乐和潮人的元素

,这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售范围整体上要小于传统的运动表现系列,但增长速度却快于后者这成为它未来在中国市场的主攻方向。

在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司,后者的新标语是Make the Change。这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时,Adidas Is All In能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》,该书被称为营销人员夺取世界最大且增长最快的市场的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中1.2万名女性的调查结果显示,尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴,但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

阿迪达斯改变Slogan

Impossible is Nothing翻译成中文是没有不可能。

这是180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan,是为了宣扬其专业领域的体育精神。

Adidas Is All In翻译成中文是阿迪达斯全倾全力。

这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan,号令它的消费者如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力。

阿迪达斯中国已止损

阿迪达斯对奥运所造成的库存积压进行了降价促销,鞋、包和服装3折到7折不等,并鼓励经销商进入家乐福和淘宝等新渠道。

阿迪达斯对处理了存货的经销商给予一定的金额补偿。由于处理存货常常低于批发价,这意味着阿迪达斯和经销商要共同承担损失。

对那些想退出的经销商,阿迪达斯也在变更合约和商谈退出机制方面给予支持。

阿迪达斯允许经销商开折扣店

,乃至开在正价店的周围。

经历品牌转型阵痛的李宁

李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象,代替一切皆有可能的新Slogan为Make the Change。它将自己的消费群体描写为90后李宁,并启用了林志玲和陶喆作为新代言人,希望在品牌形象上赢得1二线城市中的年轻消费者。

由于经销商体系调整,和部份经销商因为产品提价减少了拿货数量

,在去年12月进行的产品定货会上,李宁公司取得的定单定货数量分别下降超过7%和8%。消息公布以后,李宁股票三日下跌16%,市值一日蒸发35亿余港元。

在刚刚公布的2010年全年财报中,李宁的年营收和毛利增长分别为13%和12%,远低于过去十年复合年均增长30%以上的水平。

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