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资深优化网络营销平台4a

发布时间:2019-07-09 13:49:39

络营销平台是指站。利用站进行推广销售产品或服务。络营销平台包括以下几方面的内容:  搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销。  络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联络为基础,利用数字化的信息和络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为络营销最直观的认识就是以客户为中心,以络为导向,为实现企业目的而进行的一系列企业活动。

1、广义的络营销

络营销概念的同义词包括:上营销、互联营销、营销、路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,络营销就是以互联为主要手段开展的营销活动。  络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义络营销其实并不是最重要的,关键是要理解络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联这种新的营销环境,利用各种互联工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在络营销研究必须重视络营销实用方法的原因。

2、狭义的络营销

狭义的络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。络营销是一种新型的商业营销模式。以互联为手段开展的营销活动,即以互联为工具营造销售氛围的活动。络营销不是上销售:销售是营销到一定阶段的产物,销售是结果,营销是过程;络营销的推广手段不仅靠互联,传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹含络认为络营销不仅限于上:一个完整的络营销方案,除了在上做推广外,还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于络营销自身的营销,就像关于广告的广告一样。

特点

随着互联技术发展的成熟以及联成本的低廉,互联好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换,那么交易也就是无本之源。正因如此,互联具有营销所要求的某些特性,使得络营销呈现出一些特点。目前对于络营销的特点,学术上有两种比较主流的观点,事实上都大同小异,以下为大家介绍:

1.时域性

营销的最终目的是占有市场份额,由于互联能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。

2.富媒体

互联被设计成可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像等信息,使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

3.交互式

互联通过展示商品图像,商品信息资料库提供有关的查询,来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。

4.个性化

互联上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互式交谈,与消费者建立长期良好的关系。

5.成长性

互联使用者数量快速成长并遍及全球,使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力,因此是一项极具开发潜力的市场渠道。

6.整合性

互联上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,禹含络建议企业可以借助互联将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播咨讯向消费者传达信息,避免不同传播中不一致性产生的消极影响。

7.超前性

互联是一种功能最强大的营销工具,它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力,正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。

8.高效性

计算机可储存大量的信息,代消费者查询,可传送的信息数量与精确度,远超过其他媒体,并能因应市场需求,及时更新产品或调整价格,因此能及时有效了解并满足顾客的需求。

9.经济性

通过互联进行信息交换,代替以前的实物交换,一方面可以减少印刷与邮递成本,可以无店面销售,免交租金,节约水电与人工成本,另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。

10.技术性

络营销大部分是通过上工作者(威客等),通过他们的一系列宣传、推广,这其中的技术含量相对较低,对于客户来说是小成本大产出的经营活动。

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